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內容簡介
您了解什麼是置入性行銷?什麼是政策行銷?兩者的分際在哪裡?您了解「社會行銷」與「社會的行銷」有何差別?本書將提供精闢的解答。
由於一項政策方案終將擴散或推銷予系統成員,因此絕不能低估社會接受性之問題。可見政策之規劃,如無行銷觀念的配合,其成效將大打折扣。
如何運用並融入企業行銷的概念與模式於政策制訂過程中,是政策分析領域最近極為關注的議題;有鑑於此,本書將探討如何有效規劃與行銷政策方案。
全書共分三篇,分別為政策規劃篇、政策擴散篇、與政策行銷篇;是一本絕對值得推薦的好書。
詳細資料
- ISBN:957609528X
- 叢書系列:
- 規格:平裝 / 416頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地:台灣
- 本書分類:> >
兼并六國 秦王嬴政即位的第十三年,派出了桓漪去攻打趙國的平陽,結果一舉殲滅了趙軍十萬人,還殺死了趙國的將領扈輒。也是在這一年,韓王讓韓非做使者,來到了秦國,沒想到李斯攛掇秦王把韓非給扣下了。韓非再也沒能回去,一直到死在秦國的雲陽。後來,韓王實在沒辦法,就歸順了秦,成了秦國的藩臣。魏國也懼怕秦國出兵來討伐自己,就主動給了秦國一些土地,在那兒茍延殘喘。 不過,韓國最終還是徹底亡國了。在秦王政十七年,秦王派出了內史騰向韓國進攻,不僅俘虜了韓王安,還吞併了韓國的所有土地,在這裡設置了潁川郡。可禍不單行,就在這一年,這裡發生了的大地震,地里收不上來糧食,就鬧起了饑荒,餓死了不少人。 ... 一年以後,秦國又把矛頭對準了趙國,派出大將王翦率領兵馬攻占了趙國的井陘,又派楊端和帶著河內的軍隊包圍了趙國的國都邯鄲。又過了一年,王翦占領了東陽城,連趙王都被俘虜了。 滅掉趙國以後,王翦又準備攻打燕國,在中山屯起了大量兵馬。秦王嬴政來到了趙國都城邯鄲,把那些和他母親趙姬有仇的人統統抓了起來,直接活埋了,之後就回去了。趙國的公子嘉帶著家族裡的幾百人逃到了代地,在這裡自稱代王,眼看著秦國又要攻打燕國,公子嘉就與燕國結盟,組成聯軍來對抗秦軍。 秦王政二十年,眼看秦軍馬上就要開始進攻了,燕國的太子丹心裡怕得要命。想來想去,乾脆就派出了荊軻去刺殺秦王,沒想到失敗了,這就是著名的荊軻刺秦。秦王憤怒地讓人把荊軻碎屍萬段,然後馬上派王翦和辛勝進攻燕國。 儘管燕國和代國的聯軍拚命反擊,但一年之後,王翦還是攻下了燕國的國都薊城,滅掉了燕國。燕王喜殺了太子丹,之後逃到了遼東,在那兒稱王。連年的征戰讓王翦心力憔悴,心想要是再這麼打下去的話,不用等到戰死,我就得先累死。於是就找了個藉口,對秦王說自己年老多病,不中用了,就辭官回家養老去了。 秦王政二十二年,秦王又派王賁去攻打魏國。為了滅掉魏國,王賁無所不用其極,他叫人把黃河的堤壩挖開,讓洪水衝出來,把魏國的都城大梁淹沒了,城牆也被沖毀。魏王只能投降,把土地獻給了秦國。魏國就這樣滅亡了。 ... 秦王政二十三年,王翦剛在家過了兩年清閒的日子,秦王就又來打擾他,強行任命他為將軍,讓他帶兵去攻打楚國。王翦心裡雖然惱怒,但又不得不去。結果,經過一番戰鬥,又占領了楚國的大片土地,還俘獲了楚王。楚國大將項燕心想國不可一日無君,就趕緊扶立昌平君為楚王,繼續反擊。結果一年之後,不僅楚軍被全殲,連楚王昌平君都戰死了,項燕也跟著自殺了,楚國滅亡。 秦王政二十五年,秦王決定給燕國來個斬草除根,以絕後患,就派王賁帶兵一路殺到遼東,去消滅燕國的那些殘兵敗將,俘虜了燕王喜。在回師的路上,王賁又順手收拾了代國,徹底斬斷了燕國和趙國的血脈。 也是在這一年,王翦帶著大軍平定了江南地區,滅了越國,在那裡設立了會稽郡。這年的五月,秦王命令天下的家家戶戶都擺設宴席,來慶祝勝利。 一年之後,六國已經被滅掉了五個,就剩下齊國了。面對秦軍的威脅,齊王心想,到了這個地步,乾脆豁出去了,就和秦國來個魚死網破吧。於是就派重兵來到了西部的邊界,與秦國斷絕了一切往來。無奈實力與秦國差距太大,最後還是被滅掉了。 就這樣,秦王吞併了趙、韓、燕、魏、楚、齊六國,統一了天下。 千古一帝 秦王嬴政吞併六國之後,就趕緊把丞相和御史召過來,對他們說:「前段時間,韓王又是給我土地,又是把玉璽交給了我,要做我的藩臣,可是沒過幾天他就聯合趙國、魏國起兵反我,我就派兵滅了韓國。之後,趙王讓李牧和我訂立盟約,我把他們的人質都放了,又是沒過多久,趙國也起兵反我,我又派兵滅了趙國。魏國開始說願意歸順我,可是又沒過多久就找了韓國和趙國的殘兵敗將來反我,我就把魏國給滅了。楚王答應把青陽西邊的土地都給我,可非但沒履行承諾,還起兵反我,我又出兵滅了楚國。那個燕國的太子丹更可恨,竟敢讓荊軻來刺殺我,我哪兒能饒了他,就滅掉了燕國。齊國還和我們斷交,還想指著手裡那點兒兵馬跟我拼個魚死網破,太不知好歹了,也讓我給滅掉了。」 ... 「就這樣,我的兵馬縱橫天下,六國都得對我俯首稱臣,現在天下太平了。我不能再和他們平起平坐了,那樣的話,誰還會在乎我一統天下的功績呢?你們都想想,把我的名號改成什麼才合適呢?」 丞相王綰、御史大夫馮劫和廷尉李斯三個人在下面商量了一番,就對秦王嬴政說道:「先前五帝掌管的地盤都沒您現在的大,那時候還經常有部落來搗亂鬧事。如今您平定了天下,有誰還敢再起來鬧事?」 「在國內設立郡縣,由您統一發布指令,全國上下一盤棋,就連五帝也沒想到過這樣英明的辦法,您比他們的功績更大。我們大家都仔細討論過了,都覺得古代有天皇、地皇、泰皇,其中泰皇最尊貴,不如就稱您為『泰皇』吧,您覺得怎麼樣?」 秦王說:「要不這樣,不要這個『泰』字,只留一個『皇』字,再加上以前的『帝』這個字,就叫『皇帝』吧。」 接著又追加莊襄王為太上皇,又對大家說道:「朕覺得帝王死後,後任的帝王和大臣給他定諡號,這不就等於是兒子評論父親,大臣評論君主嗎?這樣怎麼合適呢?朕命令從今天開始,廢除諡法。朕為始皇帝,後世按順序排列,也就是二世、三世直到萬世,就這樣一代一代地傳承下去。」 統一天下 秦始皇還規定皇帝要穿以黑色為主的衣服;國家的兵符、印信都要做成六寸高;馬車的寬度定為六尺,每六尺為一步;每輛馬車用六匹馬來拉。 但是秦始皇覺得過去講仁義道德對治國沒有什麼用,他心想天下之所以能被統一,都是他不斷出兵打下來的,要是對那些諸侯講什麼深意道德,哪兒來的天下統一?於是就制定了殘酷的刑罰,用苛刻的法律來統治百姓。 一天,丞相王綰啟奏秦始皇說:「皇上,現在天下剛平定下來,燕、齊、楚這些偏遠的地方要是沒個人在那裡管事,恐怕很難守得住,應該趕緊在那裡設立王國,封各位皇子為王,去幫著您管理這些地方,這才是長久之計啊。」 秦始皇一聽,覺得有點兒道理,就讓大家討論一下,最後大家都覺得這是個不錯的辦法。但偏偏就有一個人不以為然,這就是李斯。他對皇上說道:「先前周朝的文王、武王就這麼幹過,後來一家人分散到各地,好多年見不到面,也就變得疏遠了,最後甚至還彼此仇視,互相攻擊,連周天子都管不了了。難道皇上還要學周朝人那樣做嗎?」 李斯接著又說道:「現在不一樣了,天下已經完全統一,各地都設立了郡縣,您不妨用稅收重賞那些王子和大臣們,讓他們得到實惠,這樣就會更聽您的話,各地也就更容易管理了。只有天下人都對您忠心耿耿,國家才能穩定。所以不能在各地設立諸侯。」 秦始皇聽了很贊同,滿意的說道:「沒錯,就是這個理兒!以前周朝封了不少諸侯國,可到最後不是都亂套了嗎?現在天下剛剛平定下來,可別學周朝那樣,不然不就重蹈覆轍了嗎?李斯說的在理,我贊同。」 ... 就這樣,秦始皇把全國分成了三十六個郡縣,每個郡都由郡守、郡尉、監御史來掌管,並把百姓改名叫「黔首」。 他又派人把天下所有的兵器都搜集到了咸陽,熔化後鑄成了一個大鐘和十二個銅人,放在宮裡。 為了做到真正的統一,秦始皇還統一了度量衡,車輛的規格和文字。這樣,不僅是地盤得到了統一,人們日常生活里的方方面面也都得到了統一。 統一之後的秦朝的地域十分龐大,往東一直到大海、朝鮮,往西到臨洮、羌中,往南到北向戶。秦始皇又在全國開展普查,讓十二萬富豪把家遷到咸陽,把陵廟、章臺宮和上林苑都設立在渭水的南岸。 秦國每滅掉一個國家,就派人把這個國家的宮殿在咸陽仿建出一個一模一樣的。他還讓人在涇水、渭水匯合的地方建造天橋,在殿屋之間建起長廊,把宮殿連成一片。然後把從各國得到的美女、鐘鼓等都安置在新建成的宮裡。 秦始皇的治國大業就這樣開始了。
文章來源取自於:
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